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例如，他们对账面损失10万元的心痛程度，要比账面获利10万元大得多（研究表明，前者相当于后者的2.5倍）。
这种心理行为便容易导致过于强调短期亏损，而不愿意及时割肉止损。
后悔厌恶
投资者在做出一项错误决定后，往往会感到非常后悔；而这种后悔的痛苦，比错误决定所造成的损失更痛苦。
在这种心理驱使下，很容易做出一系列不理性的投资行为来。
羊群行为
这本来是指动物成群移动、觅食的现象，表现在股市投资中，体现为投资者（包括散户和机构投资者）和别人一样思考、感觉、行动。
这当然同样属于一种非理性行为，因为它会在追求与别人行为一致的同时，最容易忽略自己享有的独家信息和独立判断。
代表性偏差
股评家常常会把各种纷杂无序的股市现象归纳为几种代表性类型。
受其影响，投资者便常常会因此产生偏见。
例如，最典型的代表性偏差是“好公司=好股票”
。
可是殊不知，“好公司”
的股价一旦过高，也就谈不上是什么“好股票”
了。
自归因
通俗地说，这就是我们平常所说的“自要好”
：把成功的原因归于自己，把失败的原因推给别人。
这种心理人人都有，可是应当看到，它的最大危害是：当自己的观点符合事实时，还能不断强化自信心；可是如果一旦不符，却不会等量削弱自信心。
【课后点评】
股市是非理性的，投资者要想取得成功，就必须养成独立思考、独立行动的习惯。
行为金融学研究表明，投资者如果无法克服上述几种市场情绪，就会在股市中动不动产生亏损。
可是，要克服这几条又谈何容易？
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