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要跳出在股市中失败的心理和情绪陷阱，就必须了解一般人是怎样坠入这种心理陷阱的，然后再学习怎样克服之道。
新兴的行为金融学研究表明：亏损的投资者，往往是那些容易受市场波动影响、经常出现行为认知偏差的人。
他们在股票投资决策时，常常会因为受各种心理因素的影响，出现大量的认知、行为偏差。
通俗地说，这些人炒股票可以称之为“聪明人办傻事”
。
平心而论，每一位投资者的理性都是相对的、有限的；所以，出现这种认知、行为偏差不足为怪。
现在的问题是，中国投资者在这方面表现得尤其突出。
也就是说，他们买卖股票时非常容易受股市波动的影响。
从这一点看，股市中投资者亏损比例过大，也就不足为奇了。
行为金融学认为，投资者最需要克服的市场情绪主要有：
过度自信
投资者过于相信自己的判断，过高估计成功机会，甚至以为自己真的能够“把握”
股市，这时候就会忽略股市运行中的非理性和不确定性，从而造成投资损失。
这是一种最常见、最根深蒂固的错误情绪。
过度反应
以股价为代表的金融资产价格，普遍存在着反应过度现象。
这是因为投资者对最近得到的信息，会自觉不自觉地赋予更大的权重，从而忽略历史信息，导致对近期股市发展趋势的判断过度偏离长期平均值，引发股价补跌或补涨。
反应不足
反应不足实际上是过度反应的一种变异，指对最近得到的股票信息认识不足，有点麻木。
每个投资者都会或多或少有这种“成见”
。
这样做的结果是，很容易错失投资机会，在即将到来的股价波动（大幅度上涨或下跌）面前措手不及。
禀赋效应
投资者对于相同数量的盈利或损失，对放弃损失的厌恶程度会大大高于获得收益的喜悦程度。
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