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消费升级背后的机会
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只要这个国家的经济体量足够大，消费升级一旦发生，就会在某些消费领域出现高度集中的趋势，诞生足够强势的品牌，强势到有机会变成全球品牌。
最终的结果是，不仅输出产品和服务，还能完成生活方式和文化的输出。
最近我看到了一篇文章，它在讨论消费升级这个现象。
过去我们说起消费升级，总是在想品质提升、价格提升、品牌提升、体验提升等。
很多人简单地把消费升级理解成把更贵、更好的消费品卖给更有钱的消费者。
但这只是消费升级的一个方面。
这枚硬币还有另一面，就是物流、供应链、产业链的升级。
这背后的本质，是技术的提升。
举两个例子。
第一个例子是牛奶。
我们小时候，家里能喝上牛奶还是非常奢侈的事情，而且只有住在养牛场周边的人才能喝到。
所以那个时候，各个城市都有自己的牛奶厂。
那时候的牛奶也很贵，品质也不差，所以后来牛奶的消费升级，并不是在这些问题上做文章。
20世纪六七十年代，低温杀菌技术进步，出现了方便运输和存储的利乐包装，使得牛奶可以运输到成百上千公里之外的地方。
这种技术的出现，才让牛奶业有可能出现大品牌大企业。
中国引进这种包装比较迟，要到90年代中后期了。
中国有两家企业率先引进了利乐包装，很快就从地方品牌成长为全国乳业巨头，这两个品牌就是伊利和蒙牛。
所以消费升级背后是技术进步。
第二个例子，就发生在这几年。
过去，我们要想吃卤制品和熟食，只能买当地小商家的，为什么？因为这种东西，要想不含防腐剂，不冷冻运输，又能保鲜，口感还好，很难。
所以只能就近寻找，边做边买边吃。
但是前些年有个商家，就敏锐地捕捉到了这种需求的变化，想办法改进了后台供应链。
他们花了一年多的时间研究了充氮气的保鲜包装，让产品在不添加防腐剂、不用冷冻的情况下，7天内可以保持比较好的口感，不会显著丢失水分。
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