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所以，苹果把全部资源用于打造虚拟世界的体验，并且免费提供其中的一部分，这和硬件便宜这样的小**相比，是一个留住用户的更好策略。
第二，过去买手机，相当于买一个用品。
而现在买手机，是买一个通向虚拟世界的通道。
随着人对虚拟世界的依赖越来越重，买手机，就相当于你在虚拟世界里买了一所房子，装你的全部虚拟体验。
每年换一次苹果手机，就算它的价格涨到了1万块钱，相当于为你的房子每年交1万块钱物业管理费，这虽然很贵，但是随着房子涨价，这个物业费还是有上涨的空间。
这就解释了为什么苹果敢于在这么贵的价格基础上，不断上调价格。
不是想说苹果的策略就一定是对的，只是想提醒大家，这个商业世界的运行规则并不是只有我们熟知的一种。
大概20年前，互联网世界混沌初开，所有的企业参与者扮演的是一个新大陆的征服者的角色，征服者只在乎地盘，只在乎用最小的成本攻城略地。
所以，他们的行为模式就是拼命地提供**，扩大流量，想着征服了之后，再考虑治理问题，对于那一代创业者，这当然无可厚非。
但是这几年，你会不断地听到一个说法，互联网的流量红利结束了。
这意味着粗放的征服时代结束了。
原来流动的牛仔要变成定居的市民，原来的“征服者”
要变成“治理者”
。
现在假设我们是互联网时代一个城市的治理者。
你是一个对城市繁荣负有责任的市长，那你的行为模式就和之前的征服者完全不一样了。
如果你能理解一个负责任的市长怎么想问题，就能理解苹果的那些做法。
第一，你不在乎现在有多少人进入这座城市，你更关注已经住在这里的居民的体验，比还没有住在这里的人要更重要。
因为居住体验好了，市民就会写信回老家，让他们的亲戚朋友搬过来，所以城市的人口增加不是问题。
重要的是体验。
第二，原来的征服者当然鼓励要自由，要对所有的现象兼容并包。
但是如果你是一个现有城市的市长，你要维护现有居民的起码体验，你就得建立基本的规则、秩序和安全感。
只有这样，一个城市才能积累起价值。
第三，你作为市长，很清楚一个城市越繁荣，房地产就越贵，居住资格就越值钱。
所以你担心什么税收收不上来呢？估计苹果公司就是这么想的。
那请问，这么想问题的一个市长和那些只关注招徕更多人口然后向他们收税的市长，你觉得谁的城市会更有未来呢？
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