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城市营销之道
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城市营销不是给城市贴上一个美丽的标签，而是如何与城市发展战略结合，在动态的环境中真正寻找到既符合城市个性，又有无限前景的坐标。
城市营销不是就营销谈营销，不是城市的形象工程，不是简单的概念之争，而是战略先行，一个牵一发而动全身的系统工程。
——王志纲
城市营销的实质
什么是“城市营销”
，如何做城市营销？新经济时代竞争加剧，城市营销的作用被广泛的认识和肯定，但是如何在铺天盖地的城市营销活动中脱颖而出，使城市营销有效地为地方经济发展服务呢？
“城市营销”
概念最早源于著名营销大师菲利普?科特勒的《国家营销》，在这本书中，他认为一个国家，也可以像一个企业那样用心经营。
在他看来，国家其实是由消费者、制造商、供应商和分销商的实际行为结合而成的一个整体。
因此国家营销应当突出自己的特点，发现自己的优势所在，提高自己的竞争力。
由“国家营销”
衍生而来的“城市营销”
，是包括一个城市内产品、企业、品牌、文化氛围、贸易环境、投资环境，乃至城市形象和人居环境等全方位的营销。
传统营销的思维方式束缚着人们对于“城市营销”
的理解。
在传统营销的影响之下，城市被“微缩”
成企业，城市资源被当作产品，一切投资者、居住者、旅游者、潜在消费者都被视为城市营销的目标市场。
但是我们必须清楚，由于营销目的及营销主体不同，城市营销与企业营销的产品范畴和营销理念有着本质的区别。
企业及商品营销的一般目的是为人所识别，有效促进企业产品及服务等的销售；高级目的是传达企业的文化与内涵，形成无形的品牌资产。
可口可乐公司总裁伍德拉夫就曾自豪地对世界宣布，即使公司在一夜之间化为灰烬，凭着可口可乐的品牌资产，可口可乐仍会在很短的时间内重建帝国。
我们说这样的营销对于企业来说就是最成功的；但是城市营销不同，城市营销的目的不仅是让城市为人所知、所识，关键在于城市营销要发挥“引致性效应”
，带动城市经济繁荣，尤其是产业发展和城市建设等的全面升级。
城市营销不是自娱自乐的“卡拉OK”
，也不能仅仅满足于华丽包装的“秀场展示”
后的一片叫好。
城市战略专家王志纲说“城市营销不是给城市贴上一个美丽的标签，而是如何与城市发展战略结合在动态的环境中真正寻找到既符合城市个性，又有无限前景的坐标。
城市营销不是就营销谈营销，不是城市的形象工程，不是简单的概念之争，而是战略先行、一项牵一发而动全身的系统工程”
。
王志纲认为，没有明确的战略方向，任何战术都无所谓好坏。
城市营销要战略先行、纲举目张。
首先是城市定位，回答“我是谁”
的问题；第二步城市发展的战略思路，要回答“我到哪里去”
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