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第四章城市营销
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城市营销风起云涌
城市营销以风起云涌之势席卷着世界，已经成都提升城市竞争的利器。
市场经济将城市追赶到竞争的环境中，商业社会使城市不得不面对被选择和抛弃的压力，于是城市营销的命题成为摆在所有地方管理者面前最为严峻的问题，“像经营商品一样经营城市，像营销企业一样营销城市”
，城市营销时代全面到来。
法国总统希拉克说他的工作其实就是思考如何将法国成功地营销给世界的营销员。
市场不分边界、经济不分国籍，全球化的市场经济，为城市带来更多的机会，同时也意味着更为激烈和严峻的竞争。
一面是广阔的市场之下渴望被聚焦、被关注的热切企盼；一面是铺天盖地的信息之下，人们有限的资源检索能力。
王志纲：“聚光灯效应”
城市战略专家王志纲曾经有过这样一个比喻：现在的世界，就仿佛一个大舞厅，灯光不停闪烁时明时暗，音乐时而舒缓时而强烈，很多人在其中舞蹈，但是99%的人都处于黑暗之中，大家都不清楚他的模样，因为聚光灯只有一束，只能打给舞台上的主角，外面的人跳得再好也没用。
香港的四大天王，刘德华、张学友、黎明、郭富城，经历了20年还依然是天王，很多年轻人都想方设法地将他们挤掉，但是他们牢牢地盘踞在舞台的中央，让聚光灯持续地停留在自己身上，不给旁边人丝毫的机会。
黑暗中执着的舞者，最大的梦想就是聚光灯移动的过程中打在自己头上，发现自己比台上的四大天王更加优秀，这样一个新的天王就诞生了。
市场经济下的世界就是被这样的“聚光灯效应”
，被这样的“眼球经济”
左右着，信息化及全球化为不管居于何方的城市提供了平等的舞台，谁能率先觉醒、吸引眼球，抓住新经济时代的“聚光灯”
，就能获得更多地关注、更广阔的市场。
在这样的“**”
之下，每个城市都不甘于默默无闻，使出浑身解数，以各式曼妙花样的舞姿吸引“聚光灯”
聚焦。
不仅像营销企业、营销商品一样，通过形象宣传片等基础营销手段传递城市价值，也利用各种各样的公关活动向外界展示自己、推销自己，能级高的城市争相举办奥运会、世界杯、F1等国际性的盛会，“把世界请进来、把自己送出去”
；能级稍低的也煞费苦心的争夺全运会、花博会、糖酒会等区域性的体育盛会、节事庆典、专业展会借势营销自己；如果连这样的机会也抢不到，就绞尽脑汁的创造各种会议、展览、节事活动等制造聚光灯，自己为自己落实话语权。
城市营销改变城市命运
从世界到中国，越来越多的城市通过营销，使聚光灯聚焦在自己身上，像“四大天王”
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