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第十章 精心营销胡雪岩的占领市场之招(第9页)

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绝大多数企业也都知道,“质量是企业的生命”

,在社会主义市场经济条件下质量同样是企业走向市场的通行证。

因此,质量对企业的发展来说是至关重要的,企业生产的产品或提供的服务若没有质量就等于没有生命,企业若不注重和讲究质量同样等于自我消亡。

产品技术是产品最重要的组成要素,没有产品技术就没有产品。

产品质量既是产品最重要的特性之一,又是产品生产过程中最主要的生产特性和生产依据。

没有质量的产品。

也没有产品的质量。

胡雪岩也深知此中的道理:他的胡庆余堂药店要生意红火,关键在于药品的质量。

而药品的质量又主要取决于两个方面:一是原料选购的地道,一是加工制作精细,也即“诫欺”

匾中所讲的“采办务真,修制务精”

,这是胡雪岩经商中“诫欺”

精神的具体体现,也是胡雪岩创品牌的重要手段。

“采办务真”

是胡雪岩保证药店产品质量的首要前提。

由于作为中成药主要原料的天然动物、植物和矿物品种多、分布,属性复杂,仅典籍所载就有3000多种,而中药特点是多味配方,每味药材的真伪优劣直接关系到药品质量。

一味掺假,疗效就大不一样。

有鉴于此,胡雪岩不通过药材行采办原药材,而是利用有官场做靠山,有钱庄、银号、当铺构成的金融网作后盾的优势,隔年贷款给药材产区的药农,使他们资金周转灵活,乐于献出上品,并派熟悉药材产地、生长季节、质量优劣的专人到全国各地的药材产区自设坐庄,收购道地药材,如:到河北新集、山东濮县等处收购驴皮;去淮河流域采办怀山药、生地、牛膝、金银花;去陕西、甘肃等省采办当归、党参、黄芪;去江西樟树采购贝母、银耳;去四川、贵州等省采办麝香、贝母、川莲;去湖北汉阳采办龟板;去东北三省采办人参、虎骨、鹿茸;向进口行家直接订购外国的豆蔻、西洋参、犀角、木香等。

即使对一般药材的辅料也一丝不苟,譬如:桔皮在浙江本地产量很高,价格也便宜,但胡雪岩嫌浙江桔皮药性不足,宁可千里迢迢到广东去采购,还专拣陈三年的“陈皮”

又如:配制“愈风酒”

所用的冰糖到福建采购,烧酒必到绍兴选购“三年陈”

直接从产地进货可以克服从药材房进货中间环节多的弊病,从而降低了成本,使胡庆余堂有可能从低于别家药店的价格销售产品,让利于消费者,更为重要的是能够确保药材质量。

为确保药材质量,除了如上所述严把进货关外,胡雪岩还抓了以下两项事务:

一是严格挑选。

原料进来后,先要拣去杂质,胡庆余堂药工宁精勿滥,即使像麝香之类的鹭原料,他们也仔细地把混在麝香粉里的细毛、血衣一一剔出,虽然这样做原料损耗往往高于其他药店,但确保了药效。

二是精心贮藏。

为防止药材霉烂变质,胡雪岩购地4亩,造起东、西、南三个药材仓库,另设一个设计独特,阴凉透风、温度适宜的胶库,在此贮藏的驴皮膏历时近百年也不变质。

中药贵在纯。

采办道地药材为制造良药提供了必要前提,接着,就进入修制阶段。

修制包括修治和制剂两个环节。

修治也叫炮制,即对动物、植物、矿物等“生药材”

进行必要的漂、剪、熬、煮、淬、泡、炸、煨、炒、灸、炼等加工,使其达到药用要求;制剂就是将炮制过的药材做成丸、散、膏、丹、酒等成药。

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