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从媒介特性上看，网络的先天优势使传统媒介望尘莫及。
网络新闻的采制便捷，不受时空限制；呈现方式丰富多彩，是融图、文、影、音于一体的多媒体传播；交互式传播技术使得传播者与受众之间的传统关系面临着巨大变化……从运用目的来看，网络较大程度上分流了电视观众。
据中国互联网信息中心调查显示，以获取信息作为上网最主要目的的网民所占比例一直遥遥领先，接近网民的一半。
网络新闻的出现使电视新闻收视人数明显下降，以提供信息为主的电视新闻很难占据网民的收视空间，而与此同时，网民的数量正随着网络传播业的发展而增长。
当前，许多地方电视栏目借助网上论坛、短信平台等开展“新闻头条评选”
“新闻见解”
和“热线投诉”
等，用网络之长，促进电视传播与观众（包括网民）更紧密的交流，地方电视新闻在这一领域的实践已经使诸多电视台品尝到媒介技术整合所带来的成果。
各种媒体间的竞争从来没有像今天这样激烈。
策划的目的是向市场要效益，是在市场竞争中取得最佳的效果。
随着媒体的增多，一个新闻事件发生，往往有很多媒体蜂拥而至。
各行各业的发展与前进，也会有许多媒体去反复采访、报道。
作为电视新闻从业人员，如果没有竞争意识，会处处望人项背，最终将被淘汰出局。
要取得竞争的胜利，就要搞好策划，使自己成为与众不同、不可替代的一员。
所以电视新闻策划会成为在激烈的竞争中出奇制胜的利器。
（三）透视：辩证统一的传媒功能
社会主义市场经济体制使得信息的需求、传播和传媒环境发生了重大变化，电视新闻事业开始走产业化运行的道路。
现阶段，我国电视传媒具有喉舌与产业的双重功能，是集政治属性和经济属性于一身的特殊行业；电视产品是集物质属性的商品和精神文化于一体的特殊产品。
电视传媒对社会政治和经济生活影响很大，进行电视新闻策划时，只有辩证统一地认识传媒的双重功能，并发挥策划的积极作用，使这种双重功能得到充分发挥，才能更好地整合既有资源并为社会主义经济建设创造财富，获得社会效益和经济效益的“双丰收”
。
一方面，我们的新闻事业在引入市场竞争机制后并不能改变其根本任务，其基本性质不会变，必须坚持其“党和人民的喉舌”
地位。
在和谐社会的构建中，我们的新闻传播事业必须发挥积极的作用，为政府和公众服务。
这便构成了电视新闻策划的运作空间。
另一个方面，市场的冲击使电视新闻事业在经济利益的驱使和**下出现了异化现象。
中国社会和经济发展要想健康有序，中国电视新闻在传播理念和功能属性上就必须与之形成良性互动，和谐统一，因此电视媒体，特别是电视新闻，不仅要传播信息、教育娱乐，而且应该成为下情上达、沟通交流的平台，成为进行舆论导向和舆论监督的中介。
坚持社会效益与经济效益相结合的目标，在追求经济效益的同时将社会效益放在首位。
各地方电视机构纷纷立足于创品牌，开展多种多样的宣介促销活动，如《南京零距离》的“孟非读报”
、《直播南京》的“东升工作室”
等，在当地有着极高的知名度和影响力，究其原因，不仅在于新闻内容能够在沟通交流、批评监督等方面获得受众支持，还在于栏目能够不定期进入社区，与广大居民亲密接触，并且通过现场直播等途径扩大社会影响，广告效果明显了，收视率提高了，良性循环形成，经济效益自然就能够实现。
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