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2003年3月，中共中央《关于进一步改进会议和领导同志活动新闻报道的意见》出台，贴近实际、贴近群众、贴近生活的“三贴近”
新闻报道要求被历史性地强调出来，作为一种新闻传播思想的操作标准而成为当代媒介的操作规范，新闻传播要坚持正确的舆论导向，真实地反映改革开放和现代化建设的实践，以人民群众的要求为根本出发点，努力反映客观现实生活和社会主流。
随后《新闻联播》的会议新闻明显减少和变短。
3月20日，美国开始对伊拉克实施大规模军事打击，在“9·11”
事件中饱受争议的中央电视台及时推出伊拉克战争特别报道，在一套、四套、九套节目中通过电视直播、专家访谈、同声传译、滚动播出、连线采访、背景新闻、字幕新闻、媒体联动等形式予以全方位、全天候、滚动式报道或现场直播。
当然，由于事先的周密策划和安排，整个报道有条不紊，赢得了良好的声誉，收视率也大幅提升。
据央视—索福瑞媒介研究有限公司调查显示，3月20日至23日，这三套节目的收视份额较平时提升400%，全国人均每天收视时间增加13分钟。
其中一套直播报道时段在全国16个地区的收视率达4.27%，比平时提高了8倍；四套直播节目的平均收视率达2.56%，比平时提高28倍左右；英语播出的九套节目收视率和收视份额也均比平时提高6倍。
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5月1日，中央电视台新闻频道试播，7月1日正式播出，使我国电视新闻进入频道时代，是我国电视新闻事业史上具有里程碑意义的事件。
新闻频道的开播既整合了中央电视台的优势资源，也在传播观念与形态等方面具有实质性意义。
倡导“第一时间，第一现场”
，“关注时事动态、了解新闻热点、聚焦事态发展”
是新闻频道的重要功能，加强新闻时效性，增大信息量，对重大新闻事件进行集中关注和突出报道，使直播成为新闻频道重要的报道形式和报道手段。
新闻频道的开播不仅仅对频道的总监提出了更高的要求，对栏目制片人、编导等均提出了更加严格的要求，其中全方位的策划意识更是不可或缺。
既要对整个频道的宗旨、定位和板块设计等进行总体策划，还必须对每一档栏目实施策划，甚至进行具体报道的策划。
可以说，新闻频道是对电视新闻策划的最全面考验。
由上可见，中国电视新闻事业不断向前发展，不仅完成了内容、形态、技术的跨越式发展与全方位变革——从节目、栏目到频道，从旧闻、近闻到真正的新闻，从播、说到谈，从单一的消息播报到丰富的形态组合，从录播、演播室直播到不间断的现场直播，更完成了中国电视新闻理念的跨越性升级——速度、力度、深度、厚度成为新时期电视新闻的核心价值元素。
在此演变过程中，电视新闻策划开始从关注具体节目内容的策划逐渐转向对栏目、频道的策划，在媒介市场不断演化的过程中，电视新闻策划已经成为一种新的生产力，正发挥着日益重要的作用。
二、电视新闻策划兴起的背景
实践证明，电视新闻策划已经被充分地运用到媒体竞争当中，成为电视媒体抢夺市场的一个强有力的武器。
电视节目策划在追踪时代发展、记录社会变迁的同时，遵循社会的发展轨迹。
它的兴起有着多方面的因素。
（一）环视：不容忽视的外围环境
环顾我国电视传播的生存环境，不容忽视的重要因素当数WTO带来的冲击和影响。
加入WTO后，我国的电视业在机遇中也面临着前所未有的挑战。
一方面，国外媒介的渗透一刻也没有停止过，从最初的产品渐进输入，到直接融资、投资，并在大陆设立专门的制作和传播机构等，虎视眈眈的西方传媒正在抢滩大陆市场。
中国加入WTO以后，西方发达国家传媒集团纷纷将视线转向东方古国，目前，已有30余家境外电视机构被允许在中国内地有限落地，其中包括美国在线时代华纳的普通话频道华娱电视以及维亚康姆音乐频道等。
虽然，这些电视机构多以传播文娱、体育、财经等节目为主，但其在新闻传播领域竞争的态势已经初显。
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