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酒推出的各种定制产品（××特供酒）、“洋河”
酒的“情人系列”
酒等；另一种是创新了的销售和市场模式。
从这三个层次的比较看，品牌概念主要强化的是你这个品牌产品的整体竞争力，产品概念主要强化的是你这个企业的技术优势何在，市场概念主要强化的是在此基础上的细分市场后的优势体现。
因为归根到底，每一种概念营销都是有其特定市场适应性的，如果所有市场都适合，也就没有了各自的个性。
具体到小微企业来说，由于实力限制，在进行概念营销时重点应当放在市场概念上来；如果还有余力，再进行产品概念营销；最终才是品牌概念运作。
准确定位新概念
概念营销的精髓不是要弄出一个如何大气磅礴的新概念出来，而是要找到一个最准确、最能个性化表达产品功能和品牌的概念来。
为此：
①要在仔细研究市场的基础上，确定产品目标概念群，如“金六福”
酒的酒文化概念即是如此。
②要根据本地资源，选择具体的概念营销路径，这样才能轻而易举地达成目标。
如无锡阳山盛产水蜜桃，当地种植大户唐海君独具慧眼地推出桃木剑、桃木梳、桃木如意、桃木挂件、桃木台屏以及阳山桃花酒等产品，就可谓顺理成章。
③要把概念进行细化，与你这个企业所要宣扬的个性价值结合起来。
如同样是枸杞做的酒，“宁夏红”
提出的概念口号是“健康多一点”
，“杞浓”
提出的口号是“枸杞浓一点”
，这样两者就相互区分开来了。
④要把每一个概念的点和面结合起来进行完善，形成整体效应，这其中又包括概念定位、概念包装、产品包装、宣传资料、促销用品等一系列开发。
⑤要制定长期发展战略，让你提出的概念深入人心。
总体来看，一个成功的概念营销应当同时具备以下三大特点：一是概念要具有鲜明的时代特征，与当前的市场关注点结合起来；二是定位明确，能够让消费者一眼就相中，变成购买力；三是要有广泛的市场认知度，得到消费者认可。
[1]安平：《无抗奶事件凸显管理漏洞：鲜乳未强制检抗生素》，《南方日报》，2009年5月15日。
[2]田野：《央视＜每周质量报告＞曝光：紫砂没任何保健功效》，《生命时报》，2010年6月4日。
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