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没有哪一个罪犯一生下来就是坏人，他们都是一步一步变成这样的。
当最终无法自圆其说时，原本善意的说谎只好一路谎话连篇下去，最后导致自取灭亡。
以上面提到的紫砂煲事件为例：
2007年，国内多家知名品牌玩出了“紫砂煲”
的新概念。
这些公司宣称，它们的紫砂煲内胆是“天然紫砂内胆”
，具有“健康”
“养生”
功效。
而实际上呢，这根本不是用的紫砂泥，而是用普通泥土添加二氧化锰等化工原料染色而成。
众所周知，紫砂泥原料主要分为紫泥、绿泥和红泥三种，全部产自江苏省宜兴市，所以也称宜兴紫砂。
由于国家已经对近乎枯竭的宜兴紫砂矿进行封禁，所以市场不可能出现大量新制的紫砂器具。
而紫砂煲概念制造者正是利用这一点，认为推出这一概念的产品会随着紫砂价格飙涨而获利颇丰。
举个例子来说，目前正宗的宜兴紫砂壶市场价格要几千元，高档的要几万元甚至几十上百万元。
可是用料较多的紫砂煲价格却要低得多，便宜的只要几十元，最贵的差不多1500元。
而一个紫砂内胆的价格通常在20元到100元不等。
在这里，问题就看出来了。
原来，所谓的紫砂内胆并不是用紫砂泥做成的，而是以次充好，用与紫砂泥差不多的陶土制成的；售价较高的紫砂内胆中可能也会含有一点紫砂，但也只是意思意思；否则，没有几千元下不来。
[2]
概念玩到这个份上，就不是企业所标榜的自己是“不当宣传”
了，而是名副其实的欺诈行为。
用不是紫砂的锅来冒充紫砂煲，无论如何不是玩弄概念那么简单。
所以自从2010年5月23日中央电视台《每周质量报告》栏目曝光了紫砂煲的生产黑幕后，全国一片哗然，消费者纷纷要求退货，商家一律下架。
工商部门认为，消费者面对这种欺诈行为，不需要通过工商部门鉴定就可以要求获取双倍赔偿；如果对方拒绝，可以直接向法院提起诉讼。
至此，这一原本被赋予诸多“健康”
、“养生”
概念的厨房电器基本绝迹。
这不是生产厂家的悲哀吗，可谓是搬起石头砸了自己的脚。
概念不是不能玩，关键看你怎么玩
营销大师菲利普·科特勒在其经典著作《营销学导论》中认为，新产品的失败率高达80%。
也就是说，小微企业玩概念的风险实际上是很大的。
本来是一种老产品，当你把它贴上一种新概念的标签后，它仿佛就真的成了一种“新产品”
。
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