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§§第三节 文案和构图
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俗话说:“图文并茂,相得益彰。”
其强调图片的重要性,但不否定文案的重要性。
如果只有图片,没有文字,会让人有一种空落感。
恰当的图片,再加上有煽动性的文字,会让买家延长在页面上停留的时间,从而产生一种强烈的购买冲动。
1.图片的作用
对于电子商务来说,一方面,线上购物不像线下购物那样可以亲身体验,这些功能都被“看图识物”
取代了。
买家要买衣服,看了图片后觉得自己合适,并且又能满足自己心里“穿衣显瘦”
的愿望,可能就下单了。
另一方面,网上购物的买家多是冲动消费、感性消费型,理性消费少。
因此,如何利用图片的作用来带动流量、促进销售、转化盈利就非常值得思考。
一家手表店铺的页面布局就很能抓住买家的眼球,具体如图9-4所示。
可以这么说,如果跨境电商的商品详情页展示不能用图片抓住买家的眼球,那么有可能没有流量或空有流量。
2.文案
一般认为,好的文案和构图体现在以下两方面。
(1)文案直白
优秀文案的第一要点是直白。
只谈价格或限时促销已经成为许多文案和图片的关键词,具体参考图9-5。
图9-5中上面的文案一共只有六个字,不谈别的,只谈“便宜”
,并且这样的价格只有“1天”
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