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9.1 微视兵法之微电影
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微电影营销，空间还很大
几年前网络热播视频《一个馒头引发的血案》，被业界认为是“微电影”
的雏形。
由于题材搞笑并且契合热点，在网上被快速传播。
2011年年底，微电影在“商业订制”
这方面有了突破，在2012年更是掀起品牌订制微电影的热潮。
《4夜奇谭》《指甲刀人魔》等4部短片背后的广告主是三星手机；带着好莱坞式制作痕迹的《一触即发》《66号公路》的幕后推手是凯迪拉克；讲述一位离异的父亲带儿子去看球的艰难经历的《看球记》，其实是佳能的微电影；诺基亚一连推出两部关于N9的微电影，被网友认为是其挽救市场之举……
从这些品牌微电影的制作上，不难看出业界对这一新兴模式的重视程度。
如果说，视频营销社会化是企业必然的选择，那微电影营销也可以说是大势所趋，已经没有任何企业能够完全忽视它。
事实上，从2011年开始，已经有不少企业开始尝试微电影营销这种新模式，包括凯迪拉克、尊尼获加、益达等多个品牌，都在视频网站平台上尝到了微电影营销的甜头，各大知名行业品牌，比如百丽、奥康、李宁等，也开始涉入。
微电影有哪些独特的营销优势呢？
1．从传播内容上看，微电影广告坚持以完整富有创意的内容为主导，在抓住受众眼球的基础上进行宣传。
微电影广告不仅有完整的情节，更重要的是它能引起受众的共鸣。
英国传播学家丹尼斯·麦奎尔等人于1969年开始对电视节目进行调查，指出“心绪转换”
是各类节目之间共通的基本类型之一。
同样，微电影广告传播中受众仍然存在这样的“心绪转换”
。
微电影广告所呈现的内容可以使受众在“广告”
中娱乐身心，这是其他类型的广告很难办到的。
2．从传播渠道上看，微电影广告以新媒体为传播平台，大大扩展了受众选择的灵活性和传播群体的针对性。
与传统的广告相比，其传播载体主要是视频网站、智能手机等以互联网为依托的移动多媒体视频平台。
在今天，网络视频逐渐成为人们获取电影的主要渠道。
传播学中，“使用与满足”
理论把受众成员看作是有着特定“需求”
的个人，把他们的媒介接触活动看作是基于特定的需求动机来“使用”
媒介，从而使这些需求得到“满足”
。
故微电影的营销方式更容易为广大受众所接受。
第13届上海电视节上发布的一项调查显示，“80后”
一族收看传统电视节目的时间显著下降，每周少于18个小时。
但截至2013年，中国网民规模已超6亿。
更多的人每天花大量时间去网上寻觅他们感兴趣的东西。
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