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§1．人无信而不立，企业无信而不达
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人而无信，不知其可也。
大车无车兒，小车无车兀，其何以行之哉？”
诚信自古以来就是中华民族的传统美德，流传至今，它也是一个企业和品牌巨大的无形资产和长盛不衰的精神资源。
信誉之重要，可以说是“人无信不立，业无信不兴，企无信不存”
。
孔子把“信”
列为儒家伦理的“五常”
（仁、义、礼、智、信）之一。
“信则人任焉”
，可见孔子把“信”
作为五德之一，并且认为，诚信就能得到任用。
孔子还提倡“谨而信”
，“与朋友交而不信乎？”
认为一个人如果不讲信用，是没有办法在世上生活的。
在历史上，被人们所称颂的诚实守信的人可谓数不胜数，虽然他们没有大富大贵，但他们的诚实守信却被传为佳话。
在战国七雄中，秦国在政治、经济、文化各方面都比中原各诸侯国落后。
公元前361年秦孝公即位后，决心变法图强。
为此，他首先招揽人才。
商鞅就在这时来到了秦国。
商鞅对秦孝公说：“一个国家要富强，必须注重农业，奖励将士；要把国家治好，必须赏罚分明。
赏罚分明，国家有了威信，一切改革措施就容易执行了。”
由于一些贵族和大臣的竭力反对，变法没有立即开始；直至两年后，秦孝公才正式拜商鞅为左庶长，开始了艰难、饱受非议的变法历程。
商鞅起草好了新法，为了首先取信于民，就策划了一个“徙木立信”
的活动。
他叫人在都城的南门竖了一根三丈高的木头，下令说：“谁能把这根木头扛到北门去，就赏十镒金子。”
百姓对此感到惊讶，没有人去搬木头。
商鞅把赏金增加到了五十镒。
有一个人抱着试试看的心理将木杆搬到北门，果然获得了奖赏。
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