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这句话的时候，“知识就是力量”
那句人人都知道的话，就构成了它的背景音。
“得到”
App在这场符号争夺战里采取的方法就是，要么大家用，但是我用得更正宗；要么，大家都用，但是我换个方法用。
所以选择符号、占有符号，直至把它私有化，这既需要智慧，也需要投入资源的意志力和战略决心。
这套方法论还有第二个残酷战场，是“信号强度”
之战。
这个更难，因为这场战斗的对手，不是别人，就是自己的审美。
一般我们要设计一个品牌符号，要求就是美。
说到“美”
这个字，你首先想到的是什么？协调？高级？也许都有，但是这些感觉中唯独不包括信号强烈和刺激。
而你选择一个符号作为自己的品牌，当然是发射的信号越强，你占有它的成本就越低，效率就越高。
就拿做个标牌、上面只有字符来说，信号要强，字就要大，但是站在专业审美者的角度看，字要大，就未必很好看，所以这中间有一个矛盾。
比如说，你是一个房地产发展商，要建一个小区开卖了。
现在有两个名字给你选，一个叫白银庄园，一个叫兰乔圣菲，如果你是发展商，你会选哪一个？
直觉上，兰乔圣菲更高级，白银庄园很土气，很多发展商会选择第一个。
但是，从符号的信号强度来说，那可就差远了。
白银庄园，谁都听得懂。
而兰乔圣菲这个名字，你打电话告诉别人你家的住址，就得说“我家住在兰乔圣菲小区，兰就是兰花的兰，乔，乔布斯的乔，圣是神圣的圣，菲，草字头下面一个非常的非”
，要解释这么多才说得清楚，还谈得上信号强度吗？
所以，甲方要求乙方的品牌设计风格是什么“高端大气上档次、低调奢华有内涵、奔放洋气有深度、简约时尚国际范儿”
，但是如果用这些词的要求去设计一个品牌符号，那就错了，品牌符号要的是扎眼醒目信号强。
在塑造品牌的过程中，这种矛盾和博弈随时都会发生，往往是自己和自己的博弈。
我到现在也没能彻底说服我们的同事，我们那个很扎眼醒目信号强的猫头鹰形象是一个很棒的品牌符号，我们很多同事经常说它不好看。
每当听到这样的抱怨，我心里想的是，我不管它现在好不好看，我只要它信号强。
只要它信号强，它的传播成本就低，我们的传播效率就高。
如果它现在不好看，那我们就通过未来几年、几十年的努力，让它变得好看。
我们做得越棒，大家看这只猫头鹰就会越顺眼。
占有了一个符号，让它变得更好，这本来就是我们的责任。
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