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视觉符号不单是品牌标志，更重要的是产品设计的符号性
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既然视觉第一，我们再多谈谈视觉符号。
首先，视觉符号不单是品牌标志。
很多人一说视觉符号就认为很简单，不就是标志吗？
▲?原研哉设计梅田医院的导视系统，全部使用白色棉布为材料，创造出柔和、清洁、温馨亲和的触觉体验。
其实不是。
符号首先在产品上。
比如三精蓝瓶，那是个蓝色的瓶子，它并不是品牌标志。
汽车的产品符号比较典型，每一个品牌汽车都有一个符号性的前脸设计，它的识别力超过它的标志，因为标志很小，要开得很近才能看见，而外观的符号性远远地就能识别出来。
服装品牌在这方面也比较明显。
阿迪达斯的符号，不是三叶草，而是三条杠。
因为这三条杠，在运动场上，你能一眼看到谁穿了阿迪达斯。
符号的意义在于降低品牌的成本——被发现的成本和被记住的成本。
被发现的成本就是常说的显眼，比如厨邦的绿格子就很显眼。
被记住的成本，一般来说，具象的东西记忆成本低。
要记忆成本低，秘诀是视觉、听觉二合一，能描述的符号容易记，比如阿迪达斯的三条杠，耐克的一个钩。
那我们就来比较一下阿迪达斯的形象和耐克的形象哪个成本低呢。
我的结论是——阿迪达斯的成本要低很多倍！
比如你看足球赛，哪个队穿了阿迪达斯，你一眼就能看到，因为那三条杠从头到脚。
哪个队穿了耐克，则必须要导播给你一个特写。
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