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再启“阿里妈妈”
，打造大数据营销平台
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阿里爸爸、阿里妈妈、阿里贝贝本来就应该是一家。
——马云
马云对阿里巴巴的品牌保护，是从一个全球化的名字开始的。
对于阿里巴巴这个很有国际范的名字，马云曾得意地说：“各个国家的人，每一个人我都问：你知道阿里巴巴吗？他们都知道，而且都能讲到芝麻开门。
如今一听阿里巴巴这个名字，很多人都会笑：奇怪，怎么有这么奇怪的名字。
你就省下你的广告费了。”
确实，马云很满意“阿里巴巴”
这个名字：第一，人们容易记住；第二，全世界的发音都一样。
“我们希望它能成为全世界的十大网站之一，觉得它需要一个优秀的品牌、优秀的名字，并且让全世界人都记得住。”
这是马云对阿里巴巴的全部寄托。
除了想出阿里巴巴这个名字，马云还决定不惜一切代价拿下早已被他人注册过的alibaba.这一域名。
经过与其加拿大所有者的一番长期周旋，马云最终花费3000美元成功拿下了这一域名，并且很快又抢注了alimama.和alibaby.。
对于这一行动，马云说：“阿里爸爸、阿里妈妈、阿里贝贝本来就应该是一家。”
在这样的思路下，马云为阿里巴巴注册了一个“全家福”
。
“我觉得有一天有人会搞个阿里妈妈来嫁给我们，不然就天天跟我们闹，所以我干脆把阿里妈妈注册下来。”
马云在品牌这方面想得很远。
100年之后，一个企业真正能留下来的，其实也就只剩下品牌了。
一家企业，不管它的优势是表现在资源、技术、人才、管理还是营销方面，最终都会统一形成品牌的竞争力优势，这也是企业核心竞争力的最终表现。
广告为品牌提供的只有知名度，品牌的含金量本身是广告无法改变的。
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