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第一章打造软实力
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什么是软实力
农业经济时代，一斤小麦生产出来售价2元；工业经济时代，小麦酿成啤酒售价20元，是农业经济时代售价的十倍；如果20元钱的啤酒分开包装，在酒吧销售则可能是200元，又是十倍，这是服务经济的效果；最后，在体验经济时代，农场主把农场复原，建成以种小麦、酿啤酒为主题的农庄式主题公园，开展耕地、种小麦、酿啤酒等参与体验式游戏，获得的总价值就可能是500元。
为什么同的小麦在不同的经济时代所产生的价值差别如此之大？这就是软实力的魔力。
“软实力”
是由哈佛大学教授约瑟夫?奈在上世纪90年代初首先提出，并成为近年来国际政治学界颇为流行的一个新概念，意即一个国家的综合实力除了经济、军事、科技等物质化的硬实力以外，也包括由文化和价值观念、社会制度、发展模式、生活方式、意识形态等吸引力所体现出来的“软实力”
。
软实力是相对于表现为自然资源禀赋、经济实力、军事力量等有形物质力量的硬实力而言的。
进入21世纪，随着全球化浪潮的不断加速和信息社会的崛起，区域、城市甚至国家的竞争也日益白热化，决定一个城市和地区影响力的，不再只是GDP、人均收入的多少，更是城市吸引力、城市魅力的大小；不仅是有形的竞争，更是无形的竞争，不仅是硬实力的竞争，更是软实力的竞争。
如果说硬实力是一国或一个城市对其内在存量资源的挖掘和利用的能力，那么软实力则首先体现为对外部世界的影响力。
软实力所具有的扩张性、延续性和传导性，将突破时代界限和有形竞争，对人类社会的生产方式、生活方式和产生巨大的影响。
甚至有人说，未来城市的竞争，归根结底将表现为城市间软实力的竞争。
纵观人类社会经济发展的阶段历程，我们可以清晰的理解到不同时代经济社会发展驱动力量有所不同，而软实力与硬实力的相对重要性也有所不同。
今天我们所面临的时代，是一个全球化时代，具体可以体现为信息时代、服务经济时代、体验经济时代等，经济虚拟化程度不断提升，产业和经济的发展的核心优势不再仅仅局限于对有形自然资源的获取，局限于对优势交通区位条件的占有，局限于对密集资金和劳动力的大量投入，而是越来越体现为对无形的文化特质、竞争标准、科技专利、版权价值、服务体验等的方面的占有。
即世界经济的发展在强调原有的硬实力之外，日益呈现出脱离有形实体的“脱物化”
倾向，以无形因素为核心体现的软实力地位日益提升。
体现在具体的三次产业中，以物质生产为导向，以资源占有、投资引导的增长方式的空间日益让位于以生产虚拟产品的第三产业。
时下，经济和社会的发展已经使中国到了不得不重视软实力的时代了。
软实力不仅决定着一个城市的可持续发展能力，更有着深远的现实意义。
中国的经济增长沿袭的依然是一种外延式的、数量型的增长模式（即以硬实力为导向的发展模式），而不是内涵式、质量型的增长模式（即以软实力导向的发展模式），走的是一条高污染，高排放，高消耗，低效益的经济发展之路。
随着中国改革开放的深化，沿海地区原有的政策优势、资本优势和交通区位优势在能源、原材料、劳动力的缺乏和环境承载力的多重制约下，呈现出边际产出递减的趋势。
经济的发展严重依赖资源、资本和劳动力的大量投入。
各地以降低土地成本、劳动力成本的招商引资竞使城市间的产业经济日益成为“候鸟经济”
。
而且，这种强调经济投入为主的硬实力更容易受国际市场波动的影响，表现为波动性过大的经济周期，不是长期相对稳定并可赖以发展的可持续竞争力。
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