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◎共鸣力提升：教你如何构建场景打动消费者
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好文案一定会让消费者产生这样的感觉：“这说的不就是我吗？”
“哇，原来大家都有这样的感觉！”
“这句话简直戳到心窝子里了……”
让消费者产生强烈共鸣的文案，一定掌握了用户心理。
引发共鸣可以通过很多撰写手法来达到，但能让消费者身临其境、触景生情的方式只能是营造场景。
比如，在朱自清所著《背影》一文中，儿子看到父亲为给他买橘子而艰难地攀爬上月台，这就是一个场景，能让我们在阅读过程中体会到父爱的伟大以及作者心中的酸楚。
所谓场景，就是生活中真实存在、在身边或身上发生的事情。
场景化的文案就是通过描述常见画面，吸引消费者的目光，并让消费者产生共鸣，有身临其境之感。
踩惯了红地毯，会梦见石板路——万科地产·兰乔圣菲
遥控器里的电池还没换，我却换了3个陪我看电视的人——南孚电池
这两句文案都描述了生活中的常见场景，让人一看就会在脑海中联想到与自己有关的对应场景，非常有亲和力。
场景式文案因为切切实实从消费者的角度思考问题，将他们在现实生活中遇到的真实问题进行场景化表达，所以能一下子戳中消费者的痛点。
那么，如何为文案设计一个合适的场景呢？
第一，梳理产品可支持的场景，尽可能多地提供备用场景。
第二，梳理竞品的消费场景，加以分析，扬长避短，切勿拿自己的短攻别人的长。
第三，确定产品的独有场景，强化品牌形象。
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