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栏目定位是指栏目所确定的自身在现实中的位置和所担负的任务。
定位是一个栏目的灵魂，决定着一个栏目的生命力。
一个个性突出、旗帜鲜明的定位是栏目成功的重要前提。
中央电视台西部频道的副总监童宁曾经说：“中国电视节目的发展史表明，凡是加强了电视栏目的定位策划，导向就有了保证，艺术水准就有了保证，节目质量就有了保证。”
[3]一般来说，栏目定位包括以下几个方面的内容：
1.内容定位
内容定位解决的是电视新闻栏目“做什么”
的问题。
例如，南京地区晚间各频道推出的民生新闻栏目，报道重点基本都是社会新闻，“贴近实际、贴近生活、贴近群众”
的民生取向、平民化视角，记录老百姓的生活实态、为老百姓说话是民生新闻的主要特点。
从各具特色的栏目口号上就可见其明确的定位，其内容安排也与此相适应：[4]
续表
2.对象定位
对象定位解决的是电视新闻栏目“给谁看”
的问题。
只有符合受众期待、能够满足他们心理需求的栏目，才能赢得受众市场。
因此，新闻栏目的策划要分析潜在的受众市场，尽可能明确目标对象，以契合他们的诉求点。
《时事开讲》成功的秘诀之一就是具有一个非常明确的目标受众群，即那些看了《时事直通车》以后，还觉得不满足，希望对当天发生的世界新闻时事热点问题作进一步了解的人群。
尽管这个人群在性别、年龄、受教育程度、经济收入以及兴趣爱好等方面可能存在差异，但他们对“新闻背后的新闻”
都有较高关注度。
因此，尽管《时事开讲》在每晚的23：00以后播出，但希望了解“新闻背后的新闻”
的观众自然而然地构成了节目的目标对象。
《时事开讲》在制作适合观众需求的时事评论节目的同时，这些节目也在积极地构建受众群体，使收看《时事开讲》成为部分人的习惯，也成为这些人聚在一起的原因。
所以有人说，《时事开讲》的受众市场是凤凰台寻找到的，也是凤凰台培育出来的。
3.形式定位
形式定位解决的是电视新闻栏目“怎样做”
的问题。
除内容和对象定位外，形式定位也不容忽视，因为大多数人对一个成功栏目的印象更多的来自于它的形式。
比如中央电视台午间新闻栏目《全球资讯榜》在分析了其他竞争对手的情况下，内容定位是以文化、经济新闻为主的信息节目，以中青年大众为目标观众。
形式定位则是采取信息梳理的全新手段，以分类新闻排行榜的发布方式说新闻，既简洁明朗，又能涵盖大量的信息，在信息爆炸的时代里充当了“信息管家”
的角色。
因此，新闻栏目的形式定位可以考虑的内容包括新闻制作特点（如快节奏的短新闻还是具有记录风格的长新闻）、编排方式、播报方式（播新闻还是说新闻，还是其他形式）等。
4.主持人定位
主持人是一个窗口，一个与栏目相得益彰的主持人可以提升栏目的影响力，有时甚至可以决定一个栏目的生存期。
凤凰卫视2004年推出的《凤凰大视野》在主持人的设置方面与该台其他节目不一样，其主持人不是由固定的某一个人来担任的，而是根据每期节目选题的不同来挑选主持人，全程负责节目的策划、资料收集和主持，做到人尽其能，力求最大限度地挖掘每个主持人的潜能。
例如在做《别斯兰人质事件》这一期节目时，由对东北亚政治军事形势非常熟悉的新闻总监吕宁思主持。
吕宁思熟谙俄罗斯事务，在节目中，与现场记者卢宇光的实时对话、串讲新闻事实、穿插新闻背景资料并做出适当的评论，使节目收到很好的效果。
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