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的年代，无法创新就意味着平庸，平庸就意味着被淘汰，只有打造出独特的、富有新意的新闻产品，才会被受众接受，进而形成具有长久生命力的品牌。
从一般性的电视新闻报道的采访、拍摄、编辑与评论等业务手段的具体策划，到对频道中电视栏目的策划和电视栏目下的具体节目策划，再到频道资源配置、频道定位和形象、频道栏目信息结构优化设计的策划，都需要匠心独运，推陈出新。
《凤凰早班车》中，鲁豫的“说新闻”
进行了内容形式的创新，融入了凤凰独特的播报特质；《东方时空》在早间播出重要内容，改变了中国人早晨一般不看电视的习惯；《南京零距离》开启了中国电视民生新闻的先河；《有报天天读》评说国内外众家报纸新闻，掀起一股“电视读报”
热潮；《社会记录》作为一个社会新闻深度报道和评论的栏目，坚持已有纪实品质的影像和诙谐幽默、平易近人的主持人的叙述来完成社会新闻的梳理和分析，以民间视角呈现社会新闻，探讨热点话题。
面对“9·11”
这一突发性事件，凤凰卫视显示了敏锐的洞察力与果断的策划能力，停止一切节目，甚至停播了所有广告，对这一突发事件进行全程直播，正是这样的策划与应变能力，树立了凤凰卫视在华语新闻资讯传播中的良好形象，扩大了影响力。
（三）导向为先：有效引导舆论
坚持正确的舆论导向是新闻传播义不容辞的职责。
电视新闻策划要注重导向性，并做到与当下的政治环境与宣传政策等并行不悖。
在策划的过程中，通过有意识、有组织、有特色的报道形成一定的信息传播强势，把社会舆论的注意力聚焦到报道事件上，正确地发挥舆论引导作用，起到舆论的宣传、监督作用。
2007年起闹得沸沸扬扬的“华南虎照片事件”
，一时间真假莫辨，引起广大网民和专家的质疑。
中央电视台新闻频道的《社会记录》发挥策划的功能，不断关注事件的进展，抢在CCTV其他栏目之前独家报道了事件的进展，相继推出了好几期关于“华南虎”
的节目：10月29日的《“疯狂”
的老虎》、30日的《“照片猛兽”
的利益链条》、31日的《镇坪县——“闻华南虎啸”
》、11月22日的《风景画中的华南虎》、12月6日的《真假华南虎》和12月7日的《虎照背后的故事》。
这些节目梳理了“华南虎”
事件自发生之日起的种种事态的始末，主持人阿丘在说新闻、聊新闻的过程中，其质疑的态度、科学的精神以及求证照片真伪的审慎、还原事件形貌的企图与中立态度，在跨越三个月的追踪、在大量长镜头的应用中表露无遗。
阿丘不时见缝插针地道出几句疑问，可谓点睛之笔，独具慧眼地引导受众看清世相。
（四）受众为上：重视传播对象
电视新闻策划须针对其传播对象，因而策划人员在电视新闻栏目的设置和电视新闻节目的策划中必须以受众的需求为出发点，体现出对受众的人文关怀。
在媒介竞争空前激烈的今天，高高在上、下达命令式的电视传媒无法生存。
中国电视服务性媒体的属性在今天已经得以确认。
这种服务性质意味着传者中心的打破，观众和电视媒介之间的关系转变成“使用与满足”
的模式，受众的行为在很大程度上由个人的需求和兴趣来决定。
这要求电视新闻以受众的需要为本位，进行有针对性的传播。
前面提到的中央电视台《对话》栏目和江苏城市频道《南京零距离》栏目在受众定位方面正好取了两极，前者只面向高端人群，面向商界精英；后者主要面向普通大众。
不同的定位策划，都取得了很好的效果。
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