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第8章借势（1）
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借助娱乐造势
好的产品与品牌必须要借助营销才能够打出去，才能够为外人所知晓，当娱乐化精神成为一种时代的新风向标时，我们也必须从新的角度去理解营销的本质。
淘宝网从2003年诞生的第一天起，就遭遇了难以想象的困难。
为了能够让它活下来，2004年4月2日，马云宣布，淘宝网和《天下无贼》进行合作。
淘宝网为此一下投入了1000万圆。
除了常见的广告贴片、海报宣传、新闻发布等宣传推广手法外，双方还在影视副产品网络合作开发和网络增值方面建立了伙伴关系。
你从片中不仅能看到诺基亚的手机，还能看到“淘宝网”
的小旗，而《天下无贼》中所有明星使用过的道具也被摆到淘宝网上去拍卖。
一部《天下无贼》，让淘宝网出尽了风头。
一夜之间，千家万户记住了这个倒立的宝贝，记住了那个挥动的小旗。
尝到了甜头的马云发出如此感叹：“有品位、时尚的娱乐必须引导未来的趋势。
如果我没有看过《天下无贼》，我们不会有这么大的改变；我看过《天下无贼》后，才明白娱乐代表未来。”
打“娱乐营销”
这张牌，马云算是挖空了心思。
回想2004年初的北京国际广播电视周，那是淘宝网最早钟情娱乐界的开始。
当时独家拍卖《手机》里的摩托罗拉手机等影视道具，有近百万网民点击参与，看到网页上流量计数器的快速飙升，马云对这个最成功的品牌推广活动喜出望外。
有了《天下无贼》为成功先例，马云誓“将娱乐进行到底”
，一头扎进了品牌娱乐秀中。
2005年2月，淘宝网的网络交易支付工具“支付宝”
全方面升级。
为了宣传“支付宝”
，淘宝网再拿《天下无贼》说事，请出了华谊兄弟公司的老板王中军担纲，拍一部专为“支付宝”
摇旗呐喊的广告片。
广告片中聚集了葛优、傻根、范伟、冯远征等电影中的原班人马，在电影里，傻根不相信天下有贼，结果引来贼群，但在幡然醒悟的贼公贼婆刘德华和刘若英的保护下，傻根保住了辛苦积蓄的6万圆，同时保住了“天下无贼”
的梦想。
广告片延续了电影的故事：傻根不傻了，相反却通过全新的网络安全支付产品——“支付宝”
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